Il s'agit de la personne en charge du web planning dans une agence spécialisée ou au sein d'un département de marketing digital dans une entreprise.

Il s'agit de l'optimisation d'une campagne publicitaire sur internet via la sélection des espaces publicitaires les plus pertinents au vu de l'objectif à atteindre et des restrictions inhérentes à cette campagne.

Il s'agit d'une liste de sites web sur lesquels un annonceur autorise la diffusion de ses publicités. Les sites internet non présents sur la liste ne verront pas leur espace publicitaire utilisé par l'annonceur en question.

Il s'agit d'un indicateur dans le marketing digital utilisé par les Trading Desk et les annonceurs classiques qui pratiquent le Real Time Bidding.