| Terme | Définition |
|---|---|
| Bon à tirer | Il s'agit en marketing digital de la version finale d'une maquette, d'un visuel ou d'une campagne proposée par une agence à un client avant d'être diffusée. |
| Branding | Il s'agit de l'ensemble des techniques de communication et marketing visant à façonner l'image et le renom d'une marque. |
| Back up Image | Il s'agit d'une image auxiliaire, secondaire, de secours, remplaçant le plus souvent une annonce au format Flash que le navigateur de l'internaute ne peut pas lire. |
| Banner blindness | Il s'agit de l'érosion d'intérêt de l'internaute pour les zones d'une page internet habituellement réservées à la publicité. |
| Bartering | Il s'agit, en webmarketing, d'un système d'échange d'espaces publicitaires pour les sites internet sans utilisation de compensation financière. |
| BAT | Il s'agit en marketing digital de la version finale d'une maquette, d'un visuel ou d'une campagne proposée par une agence à un client avant d'être diffusée. |
| Bid Management | Il s'agit de la recherche de la gestion optimale des enchères sur les liens commerciaux. |
| Bid Request | Il s'agit d'un appel fait par un éditeur, ou la plateforme d'Ad Exchange à laquelle il a souscrit, pour recevoir des offres d'annonceurs pour un affichage de leurs campagnes publicitaires sur ses espaces publicitaires dans le but de sélectionner la meilleure proposition. |
| Blind Buy | Il s'agit dans le marketing digital d'un mode d'achat publicitaire qui mène l'annonceur à ignorer sur quels sites ses annonces vont apparaître. |
| Blog | Il s'agit d'un site web ou d'un sous-domaine de site web utilisé comme espace d'expression d'un particulier, d'une entreprise ou d'une association dans lequel le ou les auteurs publient un contenu sous forme de posts. |
| Brand building | Il s'agit de l'ensemble des actions marketing et/ou publicitaire visant à façonner l'image, la notoriété d'une marque. |
| Brand safety | Il s'agit, dans le domaine marketing, de l'ensemble des techniques qui permettent de contrôler le contexte de diffusion d'un contenu publicitaire où une marque apparaît. |
| BtoA | BtoA est un acronyme de l'expression Business To Administration. Cela désigne les entreprises qui proposent des services ou produits à destination des administrations (mairies, collectivités locales, écoles, ministères, etc...). |
| BtoC | BtoC est un acronyme de l'expression Business To Consumer. Cela désigne les entreprises qui proposent des services ou produits à destination des particuliers. La chaîne de supermarché Carrefour qui vend ses produits à des particuliers fait partie du BtoC. |
| Burn out | Il s'agit, en marketing digital, du phénomène d'érosion de l'intérêt suscité par une publicité au fur et à mesure de ses affichages répétés. |
