Il s'agit de la structure commerciale qui commercialisent l'espace publicitaire de sites appartenant à des sociétés tierces.
La régie publicitaire externe est apparue pour permettre à des sites de petites audiences qui n'avait pas les moyens d'embaucher un commercial à plein temps de bénéficier d'un vendeur.
Avantages de la régie externe
- Le commercial possède un réseau de contacts plus étendu, ce qui permet en théorie d'augmenter le chiffre d'affaires publicitaire
- Le commercial est déjà formé, ce qui simpliifie les problèmes de recrutement
- L'offre commercial du site devient plus visible
Inconvénients de la régie externe
- La commission de la régie est souvent élevée
- De ce fait, la marge brute part en large partie à l'extérieur de la société
- Le site fait partie d'une longue liste d'autres sites et le commercial verra d'abord l'intérêt de la régie au global avant l'intérêt de votre site en particulier (si vous êtes l'éditeur)
- Le commercial ne connait pas forcément un site donné sur le bout des doigts
