Reciblage publicitaire

Le reciblage publicitaire (encore appelé reciblage ou retargeting) est une technique de publicité comportementale qui consiste à afficher de la publicité comportementale (bannières, skyscrapper, email...) pour un site donné auprès d'internautes qui ont visité déjà visité ce site sans avoir réalisé de transaction sur ce site.

Cette bannière peut alors affiché un ou plusieurs produits consulté par l'internaute lors de sa visite du site.

Le reciblage publicitaire permet donc d'envoyer des bannières correspondant aux produits ou services recherché par l'un internaute qui est exposé à la publicité.

C'est le facteur essentiel qui permette d'expliquer que le reciblage publicitaire enregistre des taux de clics largement supérieure aux formes de publicité classique, qui ne s'intéressent pas aux besoins d'un internaute en particulier.

Le reciblage publicitaire s'appuie sur une plateforme de recueil de données intégrée au site de l'annonceur (le site d'ecommerce annonceur), qui enregistre la date de la visite de l'internaute, les catégories de produits consultées, les fiches produits consultées et envoie un cookie à l'internaute.

Une fois que l'internaute quitte le site, le cookie reste stocké sur son ordinateur, si bien que lorsqu'il visite, quelques heures ou quelques jours plus tard, un site affichant des bannières de publicité comportementale, la plateforme de tracking saura déterminé non seulement l'annonceur le plus pertinent (celui dont l'internaute a visité le site), mais aussi les produits les plus intéressants pour l'internaute.

Il existe actuellement des techniques de reciblage publicitaire par email, par bannière/skyscrappers/carrés ou encore par liens sponsorisés.