Fingerprinting

Il s'agit en marketing mobile d'une empreinte numérique correspondant au recoupement de différentes caractéristiques du navigateur utilisé par le mobinautes.

Selon cette technique du fingerprinting, la combinaion d'une série d'éléments simples suffit pour caractériser de façon unique un navigateur donné. Les polices de caractères installées qui varient d'un ordinateur à l'autre, la version exacte du navigateur utilisé, le fuseau horaire, la taille de l'écran, les plugins installés sur la navigateur forment des exemples de caractéristiques permettant d'identifier un navigateur.

Chaque combinaison constatée sur un navigateur se connectant à un site web, par le serveur web recourant au fingerprinting, génère un identifiant unique. Si le même navigateur se reconnecte le lendemain sur le même site et si ces caractéristiques n'ont pas changé, le même identifiant est régénéré et le serveur web peut effectuer un rapprochement entre les deux connexions. Ce système, qu'est le fingerprinting, présente l'intérêt de fonctionner sur les smartphones et tablettes ou le tracking par cookies est plus difficile. Selon l'Electronic Frontier Foundation, en 2010, 84% des navigateurs possèdaient un fingerprinting unique.