Il s'agit du temps d'attente de l'affichage d'une bannière publicitaire.
Ce temps de latence peut s'expliquer par l'échange de données entre les ad servers de l'annonceur, du marketer et les serveurs de contenu publicitaire.
L'Ad server voit son contenu perpétuellement mis à jour, pour permettre aux pages internet sur lesquelles il diffuse son contenu de pouvoir proposer de nouvelles publicités. Le but d'un Ad server, plus encore que diffuser des publicités sur internet, est de gérer les espaces publicitaires et de fournir des statistiques indépendantes. Pour se faire, il comptabilise le nombre de clics et d'affichages pour une campagne publicitaire ainsi que le nombre de transformations (selon le critère sélectionné). Ce qui aide l'annonceur à mieux déterminer le retour sur investissement pour un site particulier.
Le serveur de contenu publicitaire, ou Content Delivery Network, lui, est un système de serveurs caches qui utilisent la proximité géographique comme critère pour délivrer un contenu web. Au sein d'un CDN, le contenu existe en plusieurs copies dispersés de façon réfléchie sur plusieurs serveurs. Un CDN de grande ampleur peut compter des milliers de serveurs tout autour du monde, rendant possible pour le fournisseur d'envoyer le même contenu à de nombreux terminaux clients de manière efficace et sûre, ceci même quand la bande-passante est limité ou que se produisent de soudaines hausses dans la demande ou lors des phénomènes de throttling.
