Il s'agit d'une forme de marketing publicitaire dans lequel l'annonceur paie uniquement lorsque des résultats sont mesurés.
Le Performance-based advertising, ou publicité à la performance, est une forme privilégiée de l'online marketing.
Elle permet de rétribuer le site éditeur, ainsi que les intermédiaires, uniquement à la performance, c'est-à-dire uniquement lorsqu'une action précise et déterminée à l'avance par l'annonceur a été effectuée. Il peut s'agir dans le cadre de campagnes publicitaires en CPC, à un clic sur une bannière publicitaire. Dans le cadre de campagnes en CPA, le remplissage d'un formulaire ou le partage d'une adresse mail pour recevoir une infolettre, ou newsletter en anglais, sont des actions types susceptibles de déclencher une rétribution.
Les annonceurs utilisant le performance-based advertising voient leur budget, souvent limité, utilisé seulement quand des campagnes publicitaires montrent des résultats. Contrairement à l'affichage traditionnel papier, où des budgets importants peuvent être employés sans qu'un mieux ne soit perçu en terme de chiffre d'affaire ou de nombre de clients.
