DMP

Il s'agit d'une plateforme permettant de collecter, organiser et utiliser des données First Party, Second Party et Third Party depuis n'importe quelle source, quelle soit online, offline ou mobile.

Une DMP peut en effet collecter des données non structurées d'audience provenant de l'internet mobile, d'application, d'outils d'analytique, de points de vente, des media sociaux, des campagnes CRM pour ne citer que ces sources. Elle peut également collecter des données d'audience selon certains comportements spécifiques, comme le nombre de clics, les téléchargements, la mise en ligne ou la lecture complète de vidéos par exemple.
Grâce aux DMP, les éditeurs et annonceurs sont capables d'identifier et de catégoriser des segments d'audience. Cette catégorisation peut ensuite être utilisée dans les campagnes publicitaires futures pour optimiser le taux de conversion et le retour sur investissement de ces dernières.