Bon à tirer

Il s'agit en marketing digital de la version finale d'une maquette, d'un visuel ou d'une campagne proposée par une agence à un client avant d'être diffusée.

Le BAT ou Bon à Tirer est dans le domaine de l'imprimerie un accord du client sur le dernier élément d'un ouvrage avant le tirage. Le client le recevant peut alors demander des corrections avant que le tirage ne se fasse.
En marketing digital, le Bon à Tirer a un rôle similaire. Il correspond le plus souvent à un e-mail témoin ou à une "créa" d'annonce qui vont être diffusés sous peu par une agence ou un département marketing, si l'aval du client ou du supérieur est donné. Le bon à tirer est donc une possibilité offerte de faire des dernières modifications avant que la campagne publicitaire ne soit diffusée, il forme donc un gage de sécurité pour l'annonceur.