Bid Request

Il s'agit d'un appel fait par un éditeur, ou la plateforme d'Ad Exchange à laquelle il a souscrit, pour recevoir des offres d'annonceurs pour un affichage de leurs campagnes publicitaires sur ses espaces publicitaires dans le but de sélectionner la meilleure proposition.

Le Bid Request se voit ainsi utilisé sur les plateformes d'Ad Exchange à chaque fois qu'un espace publicitaire est disponible.
Les annonceurs entrent en premier lieu leurs critères de sélection d'espaces publicitaires pour la diffusion de leurs campagnes, si le site de l'éditeur correspond à ces critères alors l'Ad Exchange leur soumet son offre d'emplacement publicitaire. Ces derniers enchérissent dessus de façon automatisée, le plus offrant remporte l'emplacement publicitaire.