Données First Party

Ce terme désigne, dans le cadre du Big Data, les données transmises par l'annonceur.

Les données 1st party sont utilisées à de nombreuses fins. Elles sont notamment recherchées pour une qualification d'audience par les sites médias et les sites d'e-commerce. En effet, elles permettent un ciblage toujours plus fin et personnalisé des espaces publicitaires que l'internaute rencontrera lors de sa navigation sur internet. Les données 1st party peuvent ainsi comprendre la localisation de l'internaute, son genre supposé, l'historique du navigateur, ses habitudes d'achat, le temps passé sur tel site ou plus globalement son profil comportemental par exemple.
Ces données 1st party peuvent après être utilisées dans le cadre du RTC ou du RTB notamment.