Stickiness

Il s'agit de la capacité d'un support publicitaire à garder le plus longtemps possible l'attention de l'audience ciblée. En marketing digital, il s'agit le plus souvent du temps moyen passé par un internaute à naviguer sur un site sur une période donnée.

Cette mesure peut se calculer de différentes manières. Elle peut être comptabilisée en prenant en compte le nombre moyen de minutes passé sur un site ou bien encore en terme de pages vues.
Le terme stickiness peut aussi s'appliquer aux sites qui développent des techniques pour prolonger le temps de visite des internautes sur leurs pages. En effet, avec un temps de navigation en leur sein plus important, il est possible de soumettre les internautes à plus de messages publicitaires. Cela poursuit un but simple, augmenter les revenus publicitaires du site en question.