First look (RTB)

Il s'agit de donner un accès prioritaire à des annonceurs choisis.

Le First Look modifie les règles habituellement de mises en RTB. Au lieu de donner l'espace publicitaire au plus offrant après un tour d'enchères automatisées auprès des annonceurs comme c'est habituellement le cas, le First Look permet à un annonceur de pouvoir se positionner sur la vente d'un espace publicitaire avant qu'il ne soit mis aux enchères. Ainsi l'annonceur bénéficie d'un avantage auprès de ces potentiels concurrents car il peut avoir connaissance des espaces publicitaires disponibles et les acquérir avant eux.
Si l'annonceur ne se positionne pas sur les publicités en First Look elles sont alors proposées aux enchères.

Cet avantage est généralement accordé par l'Ad Exchange à un annonceur en échange d'un engagement sur un volume et/ou un prix donné.

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