Whitelisting (RTB)

Il s'agit d'une liste de sites web sur lesquels un annonceur autorise la diffusion de ses publicités. Les sites internet non présents sur la liste ne verront pas leur espace publicitaire utilisé par l'annonceur en question.

La White list est utilisée pour lutter contre le phénomène de fraude à la diffusion publicitaire qui frappe les annonceurs. Le black listing, ou mise sur liste noire, des sites et serveurs au comportement répréhensible ne semble pas porter ses fruits. De fait, la mise au ban de certains domaines est vite dépassée, voire même anticipée, par les webmasters des sites d'arnaque à la publicité. En effet, ces derniers peuvent bâtir des sites internets par centaines grâce à des logiciels de création automatisée. Ainsi le white listing est une technique d'optimisation des performances marketing basée sur la sélection manuelle et humaine des sites de diffusion des campagnes publicitaires.