Ciblage comportemental

Il s'agit d'une technique de ciblage permettant de personnaliser le contenu diffusé selon le comportement de l'internaute et de l'historique de navigation de ce dernier.

Le ciblage comportemental, ou behavorial targeting, est une forme de marketing en ligne dans laquelle les sites, généralement de e-commerce, placent des cookies sur les ordinateurs des visiteurs. C'est notamment le cas lorsque certaines pages de produits ou services à vendre sont consultées par un internaute mais non converties en achat. Grâce au concours des régies publicitaires, comme Google Adsense, et des espaces publicitaires disponibles sur d'autres sites sur lesquels le même internaute va naviguer il est possible d'y diffuser des publicités des produits consultés précédemment.

Il s'agit d'utiliser les First et Second Data Party ou les données provenant de DSP pour permettre un ciblage le plus précis possible et obtenir les meilleurs taux de conversion possibles.

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