Il s'agit d'un mode de ciblage géographique se basant sur l'identification et la géolocalisation de l'adresse IP de l'internaute identifié.
Le ciblage par adresse IP, ou géolocalisation, permet de délivrer un contenu différent à l'internaute selon la localisation lors de la navigation. Il peut s'agir d'une géolocalisation à l'échelle nationale, régionale, d'une ville, d'un quartier ou encore plus précisément que cela.
Le ciblage par géo-localisation sur adresse IP comporte de nombreux avantages pour les annonceurs. Ces derniers, en effet, bénéficient de la possibilité de restreindre leur campagne publicitaire à une aire géographique donnée. Ce qui, pour les entreprises locales, offre la possibilité de toucher une audience utile plus importante que sans restriction géographique. Les annonceurs peuvent aussi viser à créer du trafic dans certaines zones précises.
Cela peut également intéresser des annonceurs de dimension nationale pour communiquer sur des marchés tests ou pour personnaliser les créations publicitaires en fonctions de la localisation de l'audience.
