Capping

Ce terme désigne le nombre maximum d'impressions possible auprès d'un même internaute dans le cadre de publicité en ligne.

Le capping vise à optimiser l'impact d'un message publicitaire en limitant son nombre d'apparition et éviter ainsi un phénomène d'érosion de l'intérêt porté à la publicité du fait de sa grande répétition.
Dans une stratégie publicitaire visant le meilleur retour sur investissement, le capping permet de limiter le nombre d'impressions d'un même message publicitaire pour un internaute donné. Différents paramètres sont disponibles pour mettre en place un capping. Ainsi, il est notamment possible de capper une publicité selon:

• la durée;
• l'internaute;
• la session de l'internaute;
• le nombre d'impressions à diffuser.

Il est courant de limiter le nombre maximum de fois qu'un internaute se trouve exposé à une publicité durant un laps de temps donné.  L'utilité des cookies est importante pour permettre la réalisation de cette technique de marketing digital.

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