Brand building

Il s'agit de l'ensemble des actions marketing et/ou publicitaire visant à façonner l'image, la notoriété d'une marque.

Le brand building consiste à faire naître auprès du public cible une certaine notoriété attachée aux valeurs et aux messages de la marque.

Le brand building commence par façonner une marque. Il s'agit par exemple de lui créer une identité unique, de lui attribuer des valeurs, des produits, des services emblématiques propres à elle-même. Puis il faut mettre en avant un message, une mission, une philosophie via des campagnes publicitaires. La possibilité d'élire des ambassadeurs, des égéries selon le visage que l'on souhaite donner au grand public est souvent choisie. La participation ou la création d'opérations événementielles jouent également à créer une image de marque auprès du message de marque.