Trading Desk

Il s'agit d'une agence spécialisée dans la publicité programmatique.

Un trading desk prend en charge l’achat de l’espace publicitaire sur les plateformes d'Ad exchanges et cherche à l'optimiser pour le compte de ses clients. La grande majorité des Trading Desk intègrent l'analyse des performances dans leurs critères. Ils permettent dans l'usage un meilleur ciblage.

De fait, leur approche personnalisée permet de se différencier de la proposition habituelle de lots d'impression. De plus, le ciblage se fait en temps réel, ce qui permet de se positionner uniquement sur des impressions pertinentes.

L'approche analytique d'un trading desk est également source de meilleures performance en terme de retour sur investissement sur les dépenses publicitaires. Cette analyse des données permet également de mieux comprendre le comportement des internautes et de proposer à l'entreprise cliente de nouvelles campagnes marketing plus pertinentes encore.

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