Trading Media

Il s'agit de l'activité d'achat et de revente en gros d'espaces publicitaires ou l'optimisation de l'achat et de la vente d'espaces publicitaires.

Ainsi, le trading media peut correspondre dans une première acception à l'achat et la revente en grande quantité d'espaces publicitaires. Il s'agit ainsi d'occuper une position d'intermédiaire entre les éditeurs d'une part et les annonceurs d'autre part. En général, la revente de ces espaces aux annonceurs se fait selon une logique de performance avec une rémunération à l'action ou au clic.

Le trading media peut également correspondre dans sa seconde acception à l'optimisation de l'achat et/ou de vente des espaces publicitaires.
Cette activité est propre à un ensemble d'acteurs du marketing digital qui sont notamment:

• les DSP;
• les Ad Exchanges;
• les SSP;
• les Ad Networks.

Au tel cas, le trading media peut reposer sur le modèle des Ad Exchanges. A savoir, il peut s'agir de l'optimisation de l'achat et de la vente d'un ensemble d'espaces publicitaires sur internet sur une plateforme ouverte en temps réel (RTB - Real Time Bidding) sur un principe automatisé de mise aux enchères à l'unité de chaque impression publicitaire. Cette technique se double d'une possibilité de cibler les internautes qui présenteraient certains critères, comme l'âge, le genre, l'aire géographique par exemple. Ce ciblage a pour but d'optimiser le taux de conversion et donc le retour sur investissement d'une campagne.