Il s'agit de la possibilité offerte en RTB et sur la plupart des Ad Exchanges et Ad Networks de pouvoir en tant qu'annonceur savoir sur quels sites les publicités vont apparaître.
La transparence publicitaire est appréciée des annonceurs. Elle s'oppose à la pratique de Blind buy, ou achat à l'aveugle en français, qui consiste au contraire à se positionner sur l'achat de bannières publicitaires sans savoir sur quels sites ces dernières se situent. Ainsi, il est moins aisé de pouvoir vérifier la qualité des sites sur lesquelles ces publicités apparaissent. Les marges d'optimisation peuvent s'en trouver également amoindries.
Avec la transparence publicitaire offerte en RTB, il devient possible d'acheter à l'unité chaque bannière et de veiller à ce que cet achat automatisé répondent à des critères prédéfinis qui permettent à l'annonce publicitaire de n'apparaître que sur des contenus ou des parcours de navigation pertinents. En RTB, la requête va généralement de l'éditeur vers une plateforme d'Ad Exchange. Cette dernière soumet l'offre ainsi que les données l'accompagnant à de nombreux annonceurs qui vont automatiquement proposer leurs enchères en temps réel pour diffuser leurs publicités. Les annonceurs enchérissent sur chaque impression publicitaire proposée. L'espace publicitaire proposé va au plus offrant et la publicité de ce dernier est directement diffusée sur la page. Ce procédé est répété pour chaque emplacement publicitaire de la page.
