Visibilité publicitaire

Il s'agit de la mesure de la présence observable, manifeste d'une campagne publicitaire sur la page internet qui l'accueille.

Pour le marketing digital, la visibilité publicitaire est déterminée par le taux de visibilité, la durée de visibilité, la surface visible par impression, le temps passé par page, la qualité de la mise en page, le nombre de contacts uniques, la répétition réelle ou encore la durée cumulée d'exposition par contact unique.

Les annonceurs sont demandeurs de visibilité publicitaire. En effet, cette dernière leur permet de mieux maîtriser leur budget publicitaire. Les agences média et les Trading Desk utilisent eux aussi la visibilité publicitaire pour optimiser l’efficacité de leurs campagnes. Ainsi, la mesure de la visibilité publicitaire peut être comprise comme un critère d'importance pour l’industrie de la publicité en ligne. Sans visibilité assurée, les espaces publicitaires peuvent plus difficilement offrir des performances intéressantes pour les annonceurs. Dans le cas d'une campagne au CPM par exemple, si le taux de visibilité atteint 50%, alors le véritable coût d'un affichage "vu" selon les termes de l'IAB double. En effet, si chaque affichage coûte 0,10€ et que la campagne est affichée sur 1000 espaces publicitaires, alors elle coûtera 100€ à l'annonceur. Cependant si le taux de visibilité lui est de 50%, alors les internautes n'auront "vu" que 500 publicités sur les 1000 affichages. Ce qui fait que le prix de l'affichage réellement "vu" passe de 0,10€ à 0,20€.