Webplanning

Il s'agit de l'optimisation d'une campagne publicitaire sur internet via la sélection des espaces publicitaires les plus pertinents au vu de l'objectif à atteindre et des restrictions inhérentes à cette campagne.

Le webplanning cherche à maximiser l'audience utile pour obtenir une affinité importante. Un site internet qui améliore son indice d'affinité verra une optimisation de ces résultats lors d'une campagne sur un support média. Le webplanning, pour y parvenir travaille à optimiser l'achat d'espaces publicitaires, les formats et les ciblages des campagnes, ou encore le choix des supports notamment.

Le webplanning forme ainsi un ensemble de technique d'optimisation des campagnes publicitaires et permet d'améliorer le retour sur investissement des annonceurs.

Un webplanner peut utiliser les Ad exchanges pour parvenir à ses fins. En effet, les algorithmes des Ad Exchanges permettent d'allouer la campagne publicitaire la plus rémunératrice et la mieux ciblée à l’espace publicitaire de l’éditeur. Il est ainsi possible de cibler le bon internaute, au bon moment et ce, au meilleur prix, selon la promesse des Ad Exchanges. Grâce à leur concours, le RTB est à portée de tout annonceur.