Data Exchange

Il s'agit, en marketing digital, du fait de vendre des données provenant de l'activité d'internautes à des sites demandeurs, le tout généralement se fait sur des DPM.

Via le procédé de data exchange les annonceurs ont accès à des données utilisateurs pour les campagnes digitales. Les bases de données sont le plus souvent tracées et traitées et peuvent provenir de centaines de bases de données différentes. Il est également possible de bénéficier de données qui proviennent de plusieurs canaux de communication. Ce qui rend possible de mettre en place pour les annonceurs des campagnes encore plus ciblées car leurs propres bases de données peuvent s'enrichir d'informations concernant le genre, les centres d'intérêts, le comportement navigationnel ou encore d'achat par exemple. Forts de ces informations complémentaires, l'annonceur peut proposer des campagnes finement ajustées à leur cible.

Les Data Management Platform ou DPM sont les lieux de rencontre entre l'offre et la demande de données complémentaires.