Cookie

Il s'agit de l'équivalent d'un petit fichier texte stocké sur l'ordinateur de l'internaute.

Les cookies donnent la possibilité aux webmasters et développeurs de site web de conserver des données sur les utilisateurs. Un cookie permet au serveur l'ayant déposé sur un disque dur de reconnaître l'ordinateur et par extension l'utilisateur lors de sa navigation sur des sites webs. Il connaît une durée de vie limitée, qui est déterminée par le développeur du site.

L'utilisation des cookies pour la simplification de la navigation des internautes sur différents sites est largement appliquée. Les cookies permettent en effet d'automatiser les procédés d'authentification ainsi que de présenter les informations les plus pertinentes selon le profil de l'internaute. Ces derniers dans ces cas-là oeuvrent à une amélioration de l'expérience de l'internaute sur internet et sont vecteurs de gain de temps et de simplicité d'utilisation.

Ils sont utilisés dans le marketing digital à de nombreuses fins. Ils peuvent par exemple permettre le capping dans une campagne de publicité. Cependant, certaines techniques permettent un suivi d'un internaute sur plusieurs sites dans le but de collecter et aggréger des informations permettant de dresser un récapitulatif précis de ces habitudes de navigation. Ce terme désigne la possibilité offerte en RTB et sur la plupart des Ad Exchanges et Ad Networks de pouvoir en tant qu'annonceur savoir sur quels sites les publicités vont apparaître.