Audit de campagne

Il s'agit, pour une campagne publicitaire, de la vérification de ses éléments statistiques et leur authentification.

L'audit de campagne permet le contrôle des résultats d'une campagne publicitaire. Il permet de faire l'inspection et la mise en confrontation des différences entre le nombre de clics annoncés par le site ou la plateforme support ou encore la régie publicitaire et le nombre de clics, de visites et de transformations réellement enregistrées par l'annonceur. Il peut mettre en avant un phénomène de Back out ou bien des tentatives de fraudes de la part des plateformes publicitaires.

Dans le cas du marketing digital, l'audit de campagne se trouve généralement réalisé par des serveurs publicitaires. Il peut également être le fait de Saas, ou de ASP selon le cas.

L'audit de campagne doit permettre l’établissement d’un diagnostic, en évaluant ce qui a été fait et en appréciant ce qui est fait. Il pose des recommandations pour atteindre les performances optimales pour une campagne