Il s'agit d'un numéro d'identification attribué provisoirement ou de façon permanente à tout terminal connecté à un réseau informatique utilisant le protocole internet.
Les adresses IP sont l'élément de base du routage des informations sur Internet. Il existe des adresses IPv4 et IPv6. Les adresses IPv4 correspondent aux adresses Internet Protocol de version 4 qui s'étalent sur 32 bits, soit 4 octects. Celles de version 6 se décrivent sur 128 bits, soit 16 octects.
La version 4 est la plus populaire. On la retrouve sous notation décimale, composée de quatre nombres compris entre 0 et 255, tous séparés par des points, comme dans l'exemple suivant: 123.45.167.189.
Elles peuvent être utilisées dans le cadre du marketing digital pour géolocaliser les internautes afin de leur proposer un contenu publicitaire ciblé.
Ainsi, il devient possible de personnaliser les liens commerciaux selon le langage ou l'aire géographique supposée de l'internaute grâce à la géolocalisation de son adresse IP. Cette dernière permet ainsi de mesure la répartition géographique des visiteurs d'un site.
