Achat aveugle

Il s'agit, dans le marketing digital, d'un mode d'achat publicitaire qui mène l'annonceur à ignorer sur quels sites ses annonces vont apparaître.

Le Blind buy, ou achat à l'aveugle en français, est notamment rencontré quand l'annonceur acquiert des espaces publicitaires sur des réseaux fonctionnant à la performance. De fait, les grands sites qui ne souhaitent pas dévaluer leur espace normalement vendu au CPM, préfèrent proposer leur invendu de façon anonyme via des réseaux spécialisés.

L'achat à l'aveugle n'a pas lieu en RTB, ou Real Time Bidding. A l'aide du RTB, un annonceur enchérit sur une impression dans un espace publicitaire qui répond à ses critères de ciblage. Si l'annonceur gagne, sa publicité est directement diffusée sur le site de l'éditeur. Le processus est automatisé pour permettre à l'annonceur d'enchérir sur des espaces publicitaires autant de fois que les bons critères d'apparition seront réunis.

Le RTB permet aux annonceurs de gérer et d'optimiser leurs publicités sur de multiples plateformes publicitaires.