SEO

Il s'agit du sigle anglais pour Search Engine Optimization correspondant au référencement naturel.

Le SEO désigne l'ensemble des techniques visant à améliorer le volume et la qualité du trafic d'un site web depuis des résultats dits naturels ou organiques. En effet, le mieux un site est positionné ou classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, le plus il reçoit de visites. Cette obsession du ranking, compris comme la position d'un site web ou d'une page dans la liste des résultats d'un moteur de recherche, est à la base du SEO.

Domaine phare du webmarketing, le SEO a vu une rapide évolution de son univers vers une approche toujours plus technique et fine du fonctionnement des moteurs de recherche dans le but d'obtenir le meilleur référencement naturel possible.

Ainsi rendre un site SEO friendly, soit optimisé pour le référencement naturel, répond à un ensemble de critères. Les consignes relatives à la conception et au contenu sont nombreuses, elles visent particulièrement:

• la conception d'un site pertinent au contenu riche;
• la hiérarchie du contenu des pages et la pertinence lors de la création de liens textuels;
• la création d'un sitemap dont les liens renvoient vers les catégories les plus importantes;
• la limitation du nombre de liens par page;
• l'anticipation et l'identification des requêtes des internautes pour accéder au contenu des pages web proposées;
• la présentation textuelle des éléments importants du site;
• la qualité du codage html et des liens internes;

Certaines consignes techniques sont également à prendre en compte. La mise en avant des mots-clés en est un des enjeux cruciaux.

Le SEO peut aussi viser différentes sortes de recherche, incluant les recherches picturales, vidéos, musicales ainsi que les recherches géolocalisées notamment.

Les liens commerciaux sont avec le SEO l'autre pendant principal du Search Engine Marketing, ou SEM.

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