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Techniques pour générer plus de CA avec Adwords et Facebook Ads

Formation En présentiel à Paris ou formation en visio-conférence

La publicité sur internet passe d'abord par des campagnes rémunérées à la performance. Google, Facebook et les principales régies publicitaires proposent des campagnes facturées au clic.

Mais les règles du jeu varient d'un acteur à l'autre.

Et, surtout, les campagnes fonctionnent rarement en mode 'auto pilote' : la gestion et l'optimisation du retour sur investissement de chaque campagne est devenu un véritable métier.

Les techniques les plus efficaces pour générer du chiffre d'affaire

Cette formation se propose de transmettre les bases ainsi que les techniques d'optimisation avancées de ces campagnes de publicité sur Google Adwords, Facebook Ads et des campagnes au CPC.

Formation par l'auteur de « Google décodé : les 300 critères de classement »

Le formateur de ce séminaire est un des pionniers français du webmarketing et l'auteur de l'étude « Google décodé : les 300 critères de classements ».

Il ajoute donc une perspective marketing et commerciale à la dimension technique du référencement.

Cette formation de pointe est la seule en France qui couvre l'ensemble des sujets critiques

Copywriting ou l'art de rédiger des annonces attractives
Techniques d'optimisation du coût au clic
Optimisation des pages de redirection des liens sponsorisés
Décodage du Quality Score et techniques d'optimisation
Ciblage socio démographique, géolocalisation des campagnes
Web Analytics et analyse du ROI
Optimisation du taux de transformation et Split Testing

Objectifs de la formation

Vous permettre de lancer rapidement une campagne d'achat de clics.
Vous permettre de comprendre comment diminuer votre budget d'achats de liens sponsorisés à chiffre d'affaires constant.
Vous présenter les dernières approches méthodologiques et les derniers outils qui permettent de réduire les coûts d'une campagne.

A la fin de cette journée, vous aurez passé en revue les méthodes de liens sponsorisés utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe aujourd'hui.

Cette formation répond aux questions suivantes

Comment lancer une campagne Google Adwords ?
Comment lancer une campagne de retargeting avec Google Adwords?
Comment lancer une campagne Facebook Ads ?
Comment lancer une campagne au CPC ?
Comment obtenir jusqu'à trois fois plus de visiteurs et de contacts avec votre budget actuel ?
Quelles sont les complémentarités avec le référencement naturel?
Comment prévoir le retour sur investissement de ces campagnes?

Public visé

Les Créateurs d'Entreprise Internet,
Les cadres Webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
Les concepteurs de sites,
Les chef de projet en agence,
Les Traffic managers.

Infos pratiques

Lieu: Paris
Durée: 8h00

Programme de la formation

A. Formation aux campagnes de liens sponsorisés Google Adwords

1. Lancer une campagne Google Adwords

Choisir les bons mots clés
Acheter les mots clés au meilleur prix
Géolocalisation des campagnes de mots clés
Programmer une campagne de liens sponsorisés sur certaines plages horaires

2. Lancer une campagne sur le réseau Google Adsense

Comprendre le réseau Google Adsense (sites de contenu, partenaires de Google): caractéristiques du trafic, taux de transformation, différence dans la gestion des enchères
Choisir les bons sites
Choisir entre les différents formats d'annonces disponibles : annonces textes, bannières, carrés, vidéo
Choisir les options de ciblage : socio-démographique, retargeting, micro planning...

3. Lancer une campagne de retargeting (remarketing) sur le réseau Google Adsense

Quels sont les principes du retargeting ?
Quels sont les intérêts à faire du retargeting ?
Quel est le ROI du retargeting ?
Définir sa stratégie de retargeting

4. Définir sa stratégie de gestion de liens sponsorisés

4 stratégies d'enchères: leader, rentabilité, niche, media.
Piloter sa campagne de liens sponsorisés en fonction du coût d'acquisition
Résister à la surenchère de la concurrence
Lancer une campagne Google Adwords BtoB
Lancer une campagne Google Adwords dans un secteur ultra concurrentiel

5. Le kit du gestionnaire de campagne de liens sponsorisés

Les outils pour augmenter sa productivité
Les sites les plus utiles
Google Adwords Editor

B. Formation aux campagnes de liens sponsorisés Facebook Ads

1. Lancer une campagne Facebook Ads

Elaborer un concept de campagne qui soit réellement adapté à la culture Facebook
Acheter les annonces au meilleur prix
Géolocalisation des campagnes
Cibler la campagne en fonction des centres d'intérêts des internautes
Comprendre dans le détail auprès de quels internautes la campagne sera aussi diffusée

2. Définir sa stratégie de Facebook Ads

4 stratégies d'enchères: leader, rentabilité, niche, média.
Piloter sa campagne de liens sponsorisés en fonction du cout d'acquisition
Résister à la surenchère de la concurrence
Lancer une campagne Facebook Ads BtoB
Lancer une campagne Facebook Ads dans un secteur ultra concurrentiel

3. Les différents types de campagne

Les campagnes de recrutement de fans
Les campagnes de génération de trafic sur un site web extérieur
Les campagnes de génération de trafic sur un site web d'ecommerce
Les campagnes de promotion d'un jeu concours

C. Formation aux campagnes de publicité au clic

1. Identifier les acteurs qui facturent la publicité au clic

Les régies publicitaires classiques
Les régies au clic
Les plateformes d'affiliation
Les sites affiliés qui diffusent les campagnes
Comprendre la différence de nature du trafic entre les différents acteurs

2. Lancer une campagne de publicité au clic

Choisir les bons mots clés
Acheter les annonces au meilleur prix
Géolocalisation des campagnes
Cibler la campagne en fonction des centres d'intérêts des internautes
Comprendre dans le détail auprès de quels internautes la campagne sera aussi diffusée

3. Le kit du lancement de campagne au clic

Les règles de la création de bannières/carré/skyscrappers au clic
Les règles de la création de kit emailing
Créer une landing page efficace
Mettre en place le système de mesure des performances

D. Augmenter le rendement de ses campagnes au clic

1. Augmenter le ROI de sa campagne

Sélectionner les bons indicateurs clés de succès (KPI: Key Performance Indicators)
4 stratégies d'optimisation de campagne
Les nouvelles technologies d'optimisation
Optimiser grâce au cycle de recherche de l'internaute
20 idées pour améliorer ses landing pages
Activer l'option de tracking des ventes générées par les Google Adwords.

2. Optimiser le Quality Score dans Google Adwords

Description des facteurs influençant le Quality Score
Atteindre un Quality Score de 8/10 en quelques semaines
Récupérer une campagne Google Adwords pénalisée par un mauvais historique

3. Augmenter son ROI avec des landing pages

20 modèles de landing page
Améliorer l'efficacité d'une landing page
Les limites des landing page

4. Augmenter le ROI avec le split testing

Les tests A/B
Les tests multivariables
Les outils de Split Testing