Test de subject lines

Il s'agit du test d'optimisation d'objets d'email de campagnes d'email marketing.

Le test de subject lines est une pratique courante pour les responsables d'email marketing. Il correspond le plus souvent à un A/B test entre deux objets d'email, ou plus. Un A/B test consiste à proposer différentes versions d'un même sujet d'étude. En proposant plusieurs versions de ce sujet d'étude qui ne varient que sur un seul facteur, qui peut être le mot-clé, l'expression employée ou encore le choix d'un caractère spécial, il devient possible de sélectionner l'option ayant générée le plus d'ouverture. Grâce à cet apprentissage au fur et à mesure des campagnes publicitaires, il devient possible de mettre en lumière les meilleurs objets d'email, c'est-à-dire les sujets des messages électroniques les plus performants.
Un écueil à éviter pour le responsable des campagnes d'emails est le phénomène de lassitude face à la répétition des mêmes call to action.

Article connexe: Call to Action.