Il s'agit d’évaluations menées pour choisir le texte ou le graphisme qui génère le plus le comportement souhaité auprès des internautes.
Le Split run test est une série d'évaluations menées sur une ou plusieurs propositions graphiques ou textuelles permettant d'obtenir un comportement spécifique des internautes y ayant été exposés.
Il se rapproche en cela de l'A/B test. Un A/B test consiste à proposer différentes versions d'un même sujet d'étude. Il peut s'agir de la composition d'une accroche textuelle ou encore du placement d'un Call-to-Action sur un site internet par exemple. En proposant plusieurs versions de ce sujet d'étude qui ne varient que sur un seul facteur, qui peut être la couleur, l'expression employée ou encore l'emplacement d'un bouton, il devient possible de sélectionner l'option ayant le plus générée le comportement souhaité sur l'ensemble du trafic internaute soumis au test.
En emailing, le split run test porte fréquemment sur le choix des termes de l'objet du mail. En effet, la subject line, ou objet du message électronique en français, possède un rôle prépondérant dans l'optimisation du taux d'ouverture d'email.
Articles connexes: Subject line, taux d'ouverture d'email.
