ll s'agit d'une forme particulière du marketing qui vise à demander l'autorisation aux personnes visées d'être touchées par une campagne publicitaire.
Cette forme particulière suppose que le prospect ait donné une permission explicite.
En emailing le permission marketing était une forme de courtoisie, en opposition aux campagnes de messages électroniques perçus comme une intrusion publicitaire par la majorité des internautes. Cependant, avec l'entrée en vigueur de la loi LEN, la loi sur l'Economie numérique en février 2004, le permission marketing s'est vu rendu en partie caduc. En effet, chaque envoi de mails commerciaux, devait être acccompagné d'un lien de désabonnement à la liste de diffusion de la newsletter, ou infolettre en français. Ainsi, l'obligation légale d'utiliser des listes d'adresses email opt-in a grandement dépopularisé ce concept.
