Il s'agit de la somme cumulée des ouvertures d'un email envoyé à un abonné ou à l'ensemble des abonnés.
L'ouverture cumulée est un indicateur peu utilisé dans le domaine de l'emailing. Elle n'est, en effet dans la majorité des cas, pas une analyse pertinente permettant de tirer des conclusions des résultats d'une campagne d'emailing.
De fait, l'ouverture cumulée permet seulement de prendre compte du nombre d'ouverture total sur une campagne. Cette mesure cache donc des disparités en son sein. Des comportements à la marge, ici l'ouverture d'un mail une centaine de fois par exemple, peuvent avoir une répercussion forte sur cet indicateur sans pour autant qu'un enseignement puisse en être tiré et que des actions puissent en découler. C'est pourquoi le nombre d'ouvertures uniques lui est préféré.
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