Il s'agit de la procédure d'adhésion active à un abonnement pour recevoir des infolettres, ou newsletters.
L'Opt-in désigne donc la volonté exprimée par un internaute de recevoir sur sa messagerie des courriels d'une marque ou d'une entreprise. Cette acceptation se retrouve la plupart du temps par le fait de cocher une case les conditions d'utilisation ou de valider par un clic.
Cette pratique a été Loi LEN, concernant l'emailing, la Loi n° 2004-575 du 21 juin 2004 pour la confiance dans l'économie numérique a rendu délictuelle l'utilisation d'une adresse électronique sans acceptation active préalable de la personne en ayant l'usage.
Ainsi, tout internaute recevant des infolettres non-désirées et souhaitant s'en débarrasser se voit reconnaître le droit d'obtenir de son expéditeur la suppression de son adresse email de sa base d'email d'envoi.
