Il s'agit d'une partie d'un texte ou d'une publicité dont le but est d'attirer l'attention de l'audience.
L'accroche, de façon courante, consistee en une phrase ou un slogan percutant dont le but est d'éveiller l'intérêt chez le lecteur. Utilisée dans de nombreuses catégories du marketing, elle réside au centre des préoccupations de nombreux webmarketeurs.
Elle est notamment l'objet d'attention dans le domaine de l'e-mailing. De fait, dans cette branche du marketing digital, l'objet du mail détermine très souvent le taux d'ouverture d'une campagne mail. Ainsi, l'accroche fait souvent l'objet d'A/B tests pour mesurer les termes les plus efficaces pour ensuite les utiliser. Il est à noter que les responsables de l'emailing doivent aussi prendre en compte le phénomène de répétition qui vient diluer l'intérêt porté à des termes sans cesse utilisés.
Une accroche est ainsi un outil du webmarketing très étudié car utile pour obtenir de bonnes performances en terme de retour sur investissement.
