Comment choisir un bon nom de domaine: SEO, Marque, extension
Choisir un nom de domaine est un acte engageant sur plusieurs années. Voici les étapes permettant de ne pas se tromper.
- Vérifier sa comptabilité avec le référencement naturel (SEO)
- Vérifier qu'il est attractif pour les internautes
- Vérifier qu'il est disponible
- Vérifier que la marque correspondant au nom de domaine est disponible
Choisir un nom de domaine optimal pour le référencement naturel
Entre 1996 et 2009, les noms de domaines contenant des mots-clés important pour le référencement naturel bénéficiaient d'un coup de pouce qui leur permettait de mieux se positionner car la présence du mot-clé recherché dans le nom de domaine était l'un des 200 critères de classement de Google. Ce n'est plus le cas depuis et les noms de domaines en exact match (c'est-à-dire correspondant exactement au mot recherché, seraient pénalisés par l'algorithme de Google). Notons que c'est moins ou pas le cas pour Bing, mais le poids de Google prime tellement que c'est ce que l'on doit retenir. En revanche, les noms de domaines qui contiennent un mot utile pour le référencement naturel sont avantagés non parce qu'ils possèdent le mot, mais par un effet de bord: lorsque les webmasters créent spontanément des liens vers le site, ils le posent sur le nom du site, c'est à dire sur le mot-clé utile pour le référencement et c'est ce qui permet d'améliorer le référencement. Attendu que le netlinking est probablement depuis 2012, la principale barrière à l'entrée la plus importante en matière de référencement, cet avantage n'est pas faible.
S'appeler Voyages SNCF, Crédit Mutuel ou Bois de chauffage.net donc un coup de pouce plus que significatif.
Choisir du nom de domaine attractif pour l'internaute
Le nom de domaine doit tout d'abord être mémorisable. Pour l'être, il doit être court. Plus court il est, plus il a de valeur de ce point de vue. Il ne doit ensuite, pas être ambigu: lorsqu'on le prononce, on ne doit pas se poser de questions sur son orthographe. Exemple: le site de prêt à porter Izac.fr peut induire de nombreuses erreurs. L'internaute tapera-t-il isac.fr, isaac.fr, izaac.fr, izak.fr... A chaque erreur, ce sont des pertes de trafic potentielles. Si Google corrigera la plupart du temps ces erreurs, lorsque l'internaute recherchera le site par Google, il n'en va pas de même lorsqu'il tapera l'adresse du site dans la barre de navigation, qui, elle repose sur le système DNS qui ne supporte pas les erreurs.
Ensuite, le nom de domaine correspond à la marque du site, qui doit être significative, distinctive et cohérente avec l'entreprise ou le concept du site. Par exemple, Ikea répond à ces critères. Bois-de-chauffage.net beaucoup moins.
Choisir un nom de domaine disponible
Jusqu'à une période récente, le choix des noms de domaine étaient limité par que sur les extensions courantes (.com, .net, .fr, .de), la plupart des noms simples étaient déjà déposés. Le lancement de 700 nouvelles extensions (.paris, .bzh, .restaurant et même .realestate...) a redonné de l'oxygène et mécaniquement fait baissé la valeur des noms de domaines en .com et encore plus des .fr. S'orienter vers les nouvelles extensions peut donc réouvrir le jeu, mais attention, car il faut s'assurer que l'extension que l'on a choisi, non seulement soit reconnue par les internautes (c'est, par exemple, de plus en plus le cas, des .paris), mais aussi qu'elle soit pérenne. De nombreuses start ups sont parvenues à créer des extensions qui auront peut-être disparu dans 5 ans. En effet, la plupart des 700 nouvelles extensions sont peu utilisées, ont généré peu de dépôts et encore moins de renouvellements passé la période initiales d'un an. Cela signifie peu de chiffre d'affaires pour la start up gestionnaire de l'extension et probablement une fermeture à moyen terme. Certaines start-ups gérant résolvent le problème d'une autre façon: en augmentant les prix du renouvellement du nom de domaine jusqu'à 3000%. Un nom de domaine que vous avez déposé 10€, peu ainsi vous couter 300€ la seconde année.
Il vaut mieux donc déposer sur les extensions les plus utilisées. Le site ntldstats.com fournit de précieuses statistiques à cet égard.
Choisir un nom de domaine dont la marque est disponible
Vous avez trouvé un nom de domaine disponible et vous vous croyez sorti d'affaire ? Que neni ! Il faut encore vérifier sur personne n'a de droit sur la marque. Même si la recherche des ayant droit sur les marques est complexe, vous pouvez résumer la recherche à trois points. Les mots utilisés dans le nom de domaine correspondent-ils à une marque enregistrée sur le site de l'INPI ? Si oui, cette marque a-t-elle été enregistrée sur une activité (une classe) correspondant au sujet traité/produits présentés sur votre site ? Si non, existe-t-il une marque approchante qui réponde positivement à la même question ? Si une marque proche existe, passez votre chemin car la jurisprudence considère que le fait de changer seulement une ou deux lettres dans une marque, induit la confusion, la plupart du temps. Ne déposez votre nom de domaine que s'il est éloigné des marques existantes enregistrées sur votre classe/activité. Si une marque correspondant à votre nom de domaine est enregistrée dans une classe sans rapport avec le sujet de votre site, vous pouvez déposer le nom de domaine.
