Amazon est devenu une méta plate-forme

La lecture d'un article sur la place qu'Amazon serait en train d'acquérir dans le programmatique (Amazon serait en train de devenir le troisième acteur de RTB derriere Google et Facebook), renvoit au fait qu'Amazon construit petit à petit une série de marketplace sur différentes activités et devient petit à petit une véritable plate-forme comparable à celle que Google et Apple sont parvenus à construire.

L'article en question, How amazon becoming the third force advertising making the duopoly Oligopoly. Attention aux chiffres cités dans cet article, notamment la part de marché dans la recherche de produits. Ce sont apparement des etudes centrées sur les US ou la part de marche en ecommerce d'Amazon est 4 fois plus élevée qu'en Europe (45% contre 13% en France, par exemple) et 10 fois plus élevée qu'en Afrique (exception faite du Kenya, de la Guinée Equatoriale, du Congo et de l'Egypte). Amazon collecte donc bcp plus de données clients et est mieux a même de savoir ce que je veux acheter demain, le type de produits que j'achète, les marques que j'aime...

Cela rejoint des retours que j'ai vu sur Youtube des vétérans de l'ecommerce qui disent qu'il y a 10 ans, il n'y avait que Google (SEO +SEA) pour aller chercher des clients, que Facebook a changé les choses et que maintenant pour les acteurs de l'ecommerce, il y a l'alternative Amazon. Et là, c'est l'acteur full service dans la mesure ou il permet d'acquérir de nouveaux clients, mais aussi d'encaisser le paiement et d'expédier la commande. Evidemment, il y a un prix à payer: le jour où Amazon voit que cela marche bien, Amazon peut décider de vendre lui-même et vos ventes s'écroulent..).

Derrière cela, il y a un mouvement de fonds, à savoir qu'Amazon est en train de devenir une plate-forme et même une plateforme sur plusieurs marchés:

une marketplace ecommerce qui met en relation client et ecommerçant
un prestataire qui peut gérer toute la logistique (réception de marchandises, stockage, préparation des commandes et expédition). Fullfilled By Amazon
une marketplace pour l'édition: qui met en relation éditeurs classiques (livres, vidéo, films) avec les clients avec Amazon Prime Video, qui met en relation les auteurs avec les clients (Amazon publishing, version kindle ou papier)
une marketplace de la donnée clients, qu'ils revendent sous forme de publicité via le programmatique
une marketplace du cloud