La lecture d'un article sur la place qu'Amazon serait en train d'acquérir dans le programmatique (Amazon serait en train de devenir le troisième acteur de RTB derriere Google et Facebook), renvoit au fait qu'Amazon construit petit à petit une série de marketplace sur différentes activités et devient petit à petit une véritable plate-forme comparable à celle que Google et Apple sont parvenus à construire.