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Du Display au Retargeting

Paris

La publicité digitale a subi de nombreuses mutations: désaffection de nombreux annonceurs, nouveaux formats, nouveaux modes de facturation (campagnes au clic, campagnes d'affiliation, campagnes de collecte de leads), nouveaux concepts (buzz, marketing viral, marketing communautaire...), nouveaux terminaux (smartphones, tablettes tactiles, smart TVs...).

L'évolution accélérée de cet environnement a de quoi perturber plus d'un annonceur. C'est pourquoi nos séminaires de formation à la publicité digitale proposent des synthèses, des Best Practices à destination des annonceurs soucieux d'optimiser leur ROI.

Les dernières connaissances et les meilleures pratiques en une formation

Cette formation de pointe traite des points suivants:

  • Analyse de la qualité des emplacements publicitaires;
  • Media planning avancé: campagnes CPM, campagnes CPC, campagne CPL;
  • Analyse des campagnes Mixtes: display, réseaux sociaux, marketing à la performance;
  • Optimisation du ROI;
  • Optimisation marketing du trafic issu des campagnes de publicité en ligne.

Toutes les dates:

26-janv.-18

02-mars-18

06-avr.-18

11-mai-18

15-juin-18

20-juil.-18

24-août-18

28-sept.-18

02-nov.-18

07-déc.-18

11-janv.-19

15-févr.-19

22-mars-19

26-avr.-19

31-mai-19

05-juil.-19

09-août-19

13-sept.-19

18-oct.-19

22-nov.-19

27-déc.-19

31-janv.-20

Objectifs de la formation

  • Vous transmettre les méthodes d'optimisation de campagne de publicité en ligne.
  • Comparer l'efficacité des différents concepts de campagne de publicité.
  • Présenter les approches pionnières par les entreprises qui possèdent plusieurs années d'expérience en matière de publicité en ligne.

A la fin de cette journée, vous aurez passé en revue les méthodes de publicité utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe.

Cette formation répond aux questions suivantes

  • Comment faire connaître une marque grâce à Internet ?
  • Comment lancer une campagne de publicité en ligne efficace ?
  • Faut-il miser sur la vidéo, les bannières ou le simple texte ?
  • La publicité en ligne fonctionne-t-elle vraiment ?
  • Faut-il investir dans les campagnes facturée à l'affichage ou dans les campagnes au clic ?

Public visé

  • les Responsables Media,
  • Les Responsables Media online,
  • les Responsables Webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'e-commerce,
  • les Concepteurs de sites,
  • les Chef de Projet en agence,
  • les Traffic Managers.

Infos pratiques

  • Lieu: Paris
  • Durée: 8h00

Programme de la formation

A. Tirer le meilleur d'une campagne de publicité en ligne classique

1. Comprendre les rapports entre les internautes et la publicité

  • Réceptivité des différentes typologies d'internautes aux sollicitations publicitaires
  • Performances moyennes des campagnes actuelles
  • Comparaison avec les performances des autres outils de promotion (liens sponsorisés, référencement, affiliation, campagnes CPC, etc...)

2. Décoder le jargon de la publicité en ligne

3. Sélectionner les meilleures offres du marchés

  • Prestations et offres disponibles
  • Leaders du marché
  • Opportunités cachées

4. Les formats disponibles: prix et performance

5. Choisir un bon concept

  • Pour un site d'ecommerce, un site institutionnel, un site de marque ou un site événementiel
  • Les concepts les plus efficaces

6. Négocier les prix

B. Créer une campagne de nouvelle génération

1. Comprendre les attentes insatisfaites des internautes

  • Les derniers travaux de recherche et développement
  • Les 10 points de contacts
  • Les prescripteurs les plus considérés sur le web

2. Créer de vraies synergies entre la publicité classique, la publicité web et la publicité mobile

  • Comprendre pourquoi certains consommateurs décident de passer de la publicité au site web alors que d'autres ne franchissent pas le pas
  • Comprendre avec quels outils ils se connectent à internet
  • Pourquoi les smartphones et les tablettes changent les règles du jeu

3. Campagne de publicité sur les réseaux de blogs et social media optimisation

  • Les campagnes Facebook Ads
  • Les pages Facebook d'entreprise
  • Les campagnes payantes et les campagnes gratuites sur les blogs
  • Les campagnes Twitter

4. Gérer une campagne de publicité comportementale

  • Qu'est-ce que le ciblage comportemental ?
  • Comment s'opère le ciblage ?
  • Quels sont les sites qui peuvent prétendre lancer des campagnes de publicité comportementale ?

5. Lancer une campagne de publicité sur les market places (Place de marché)

  • Que sont les market places (places de marché),
  • Pourquoi les market places se développent-elle rapidement ?
  • Quel est le rôle des plateformes DSP ?
  • Quel est le rôle des plateformes SSP ?
  • Quel est le rôle des third party data providers ?
  • Relation entre les market places et la publicité comportementale (retargeting, remarketing, publicité contextuelle...)
  • Le RTB (Real Time Buying) ou l'achat de bannières en temps réel
  • Les places de marché de Google, de Facebook et de Microsoft

6. Augmenter son chiffre d'affaires de 10 millions d'euros avec une campagne d'un million d'euros

  • Certains acteurs parviennent à faire des miracles avec des budgets de publicité sur internet alors que d'autres ne parviennent jamais à amortir leur budgets : quels sont les outils, les démarches intellectuelles et les concepts gagnants ?

C. Mesure de la performance d'un campagne

1. Comprendre les metrics et technologies de tracking

  • Google Analytics
  • Google Adwords
  • Facebook Ads
  • Les outils site centrics

2. Mettre en place des tableaux de bords

  • Qu'est-ce qu'un KPI (Key Performance indicator) ?
  • Définir les bons indicateurs de performance pour chaque type de site
  • Concevoir des tableaux de bord qui se transforment en outils décisionnels
  • Utiliser les fonctions avancées des outils de tracking

3. Créer une base de connaissance pour lancer des campagnes plus performantes

  • 5 approches d'analyse du retour sur investissements d'une campagne de publicité sur internet

4. Recadrer une campagne en cours d'exécution

  • Sélectionner les réseaux les plus efficaces
  • Sélectionner les formats les plus efficaces
  • Sélectionner les concepts les plus efficaces
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