Le web 2.0, vous vous y intéressez probablement, mais vous éprouvez des difficultés tout comme moi pour en avoir une vision synthétique et, surtout à déterminer l'impact que le web 2.0 aura sur votre site. Les blog sont-ils indispensables à un plan webmarketing ? Comment fonctionne réellement le buzz ? Quels sont les nouveaux services Web 2 ?

Date: mardi 19 janvier 2010 (Paris) - Autres dates

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Objectifs

• Vous diriger vers les 50 sites du web 2.0 qu'il faut connaître pour comprendre le phénomène
• Vous donner 100 idées concrètes pour l'intégrer votre plan de webmarketing
• Vous permettre de distinguer les vraies promesses des mythes colportés sur le web 2.0

A la fin de cette journée, vous avez entièrement balisé le web 2.0 et que vous aurez les éléments pour savoir si vous le réapproprier dans le cadre d'une véritable stratégie et non pas seulement en intégrant des fonctions gadgets 2.0 à votre site.

Public visé

• les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce à condition qu'ils connaissent bien les techniques telles que le référencement, l'affiliation ou les liens sponsorisés,
• les concepteurs de sites,
• les chef de projet en agence,
• les traffic managers

Ne sont pas concernés

• les sociétés ciblant les seniors
• les sociétés qui n'ont pas encore mis en place les composantes de bases de la promotion sur le web (liens sponsorisés, référencement, publicité...)

Frais d'inscription

850 euros par personne.

Garantie: satisfait ou remboursé. Si ces promesses ne sont pas tenues, vous pourrez demander un remboursement total ou partiel de la formation.

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Programme du séminaire

de 9h30 à 17h00 à Paris

1.Introduction : analyse du web 2.0*

• les applications des pionniers américains,

• les technologies connexes

• les mouvements sociaux associés.*

• les business models sous jacents

2. Comment les RSS influencent-ils les stratégies de marketing direct aux Etats-Unis ?

• Description techniques des RSS

• Description des modes de consultation des feeds RSS: agrégateurs, bureaux virtuels, lecteur de feeds.

• Stratégie du pionnier français Netvibes

• Description des mécanismes de diffusion de l'information via des feeds RSS

• Utiliser les feeds RSS en conquête

• Utiliser un feed RSS pour fidéliser: application dans l'immobilier, le tourisme, l'emploi, l'ecommerce, la finance.

3. Les modèles fondés sur le user generated content

• Pourquoi des millions d'internautes alimentent gratuitement en contenu Yahoo Answers, Flickr, Digg.com ou del.icio.us ?

• La deuxième génération de services: Yelp, Furl, Agoravox

• Quels sont les précurseurs français ?

• Comment expliquer le succès des systèmes de partage de bookmarks ?

4. Qui réussit à se réapproprier le phénomène blog pour promouvoir sa marque ou stimuler ses ventes ?

• Démystifier les discours commerciaux autour du blog

• Analyse "des" cultures blog, description des blogospheres, codes sociaux

• 5 outils pour détecter les bloggeurs les plus influents d'un secteur d'activité

• Comment certains bloggers sont-ils devenus millionnaires ?

• Créer l'adhésion de la blogosphère

• Lancer un produit dans la blogosphère

• Lancer une campagne de relations publiques dans la blogosphere: approche, outils, mesure d'impact

• Protéger son blog du comment-spamming

• Etude du cas lafraise.com

5. Les clés du marketing sur les réseaux sociaux

• Mythes et réalité du marketing sur les réseaux sociaux

• Déterminer s'il est rentable pour votre entreprise de commuiquer sur les réseaux sociaux

• Les nouvelles régies publicitaires sur les feeds RSS, blogs et du social networking

• Le marketing communautaire

• Les premiers réseaux sociaux mobile

• Lancer un groupe sur Myspace et vendre de la musique ou des vidéos

• Prospecter des clients sur les réseaux de networking social comme Viadeo, LinkedIn ou Xing

• Les prestataires spécialisés en publicité web 2.0

• Organiser une campagne de communication sur Twitter

• Comprendre l'écosystème Twitter

• Organiser une campagne de promotion sur Facebook

• Comprendre l'écosystème Facebook

6. Optimiser son référencement grâce au web 2.0

• Optimisation dynamique de site et normalisation

• Utiliser des feeds RSS pour accélerer l'indexation d'un site et augmenter le page rank d'un site

• 5 techniques pour transformer son propre blog en accélérateur de référencement

• Activer la blogosphère pour augmenter le page rank d'un site

• Indexation dans les moteurs de recherche vidéo

• Indexation dans les moteurs de recherche de feeds RSS

• Comprendre les pratiques des quality managers de Google pour prévenir le blacklisting

• Remise d'une base de données avec 20 millions de requêtes issus du moteur de recherche d'AOL

• Le processus de qualification des sites par les quality managers de Google

• Les plateformes de gestion automatique des campagnes de liens sponsorisés

7. L'affiliation en mode 2.0

• Evolution des technologies d'affiliation

• Les nouveaux super affiliés qui ont émergé de l'univers web 2.0.

• Pourquoi les affiliés ont-ils abandonné les pages satellites et adopté les logiques web 2.0

• Les flux XML d'affiliation

• Etre référencé dans les moteurs de recherche des plateformes d'affiliation

8. Lancer le buzz

• Construire des contenus collaboratifs avec vos internautes pour augmenter la valeur ajoutée de votre site et améliorer votre référencement

• Techniques pour diffuser un concours sur la blogosphere

• Etude de cas: la plateforme de blog d'Expedia

• Etude de cas: Twitter

• Etude de cas: 100 millions d'utilisateurs sur Myspace.com en 18 mois, quels services, comment susciter l'adhésion massives et immédiate des internautes

• Etude de cas: 5 millions de Skyblogs, pourquoi cette plateforme est-elle devenue l'outil d'une génération ?

• Etude de cas: Incubateur 2.0, comment un site évenementiel se répand-il dans la blogosphere ? Où allumez les feux ? Qui sont les bloggeurs qui ont le plus d'influence ?

• Etude de cas: la récupération par Mentons du mouvement Cola Geyser

9. Nouveaux outils de mesure de la performance

• Présentation d'un webmarketing planning prévisionnel

• Les outils pour analyser la visibilité de ses marques sur le web

• Comparer la perception de deux marques concurrentes sur le web

• Les outils de tracking de l'audience des blogs et des feeds RSS

• Evaluer en 5 minutes le trafic d'un site concurrent

• Evaluer la qualité de son référencement

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