Cette formation répond aux questions suivantes

• Comment faire connaître une marque grâce à internet ?
• Comment lancer une campagne de publicité en ligne efficace ?
  
• Faut-il miser sur la vidéo ou les bannières ?
  
• La publicité en ligne fonctionne-t-elle vraiment ?
  
• Faut-il investir dans les campagnes facturée à l'affichage ou dans les campagnes au clic ?
  

Cette formation de pointe traite des points suivants

• Analyse de la qualité des emplacements publicitaires
• Media planning avancé: campagnes CPM, campagnes CPC, campagnes CPL
  
• Analyse des campagnes Mixtes: display, réseaux sociaux, marketing à la performance
  
• Optimisation du ROI
  
• Optimisation marketing du trafic issu des campagnes de publicité en ligne
  

Formation animée par Raphaël Richard, pionnier du webmarketing depuis 1996.

La campagne de publicité en ligne est le premier outil historique utilisé pour assurer la promotion d'une marque. Si les liens sponsorisés accaparent désormais la majeure partie des budgets de promotion en ligne, la campagne de publicité permet d'atteindre des objectifs qualitatifs et quantitatifs complémentaires, mais les pratiques approximatives des 10 premières années d'internet doivent se renouveler.

L'objectif de cette formation est donc de permettre aux participants de déterminer ce que l'on peut réellement attendre de la publicité en ligne: impact sur la notoriété et l'image d'une marque, impact sur le trafic d'un site, impact sur les ventes online et offline. Le séminaire présentera les approches actuelles en matière de gestion de campagnes online et les approches pionnières qui permettent d'augmenter l'efficacité d'un budget media.

Si cette formation s'efforcera de mettre les sujets en perspective, elle n'en restera pas moins concrète et intéressera directement les opérationnels.

L'un des points forts de cette formation sur la publicité en ligne est qu'elle présente la place de cette dernière dans les plan webmarketing et compare les performances de la publicité et des autres formes de promotion sur le web.

Enfin, il est utile de préciser que la publicité est entendu ici au sens large et intègre les différentes façons de mettre en valeur sa marque sur le web.

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Objectifs

• Vous transmettre les méthodes d'optimisation de campagne de publicité en ligne
  
• Comparer l'efficacité des différents concepts de campagne de publicité
  
• Présenter les approches pionnières par les entreprises qui possèdent plusieurs années d'expérience en matière de publicité en ligne

A la fin de cette journée, vous aurez passer en revue les méthodes de publicité utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe.

Public visé

• les responsables media
• Les responsables media online
  
• les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
• les concepteurs de sites,
• les chef de projet en agence,
• les traffic managers

Garantie

satisfait ou remboursé. Si ces promesses ne sont pas tenues, vous pourrez demander un remboursement total ou partiel de la formation.

Il s'agit de la seule formation qui offre cette garantie.

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Programme du séminaire

de 9h30 à 17h00 à Paris

1. Tirer le meilleur d'une campagne de publicité en ligne classique

Comprendre les rapports entre les internautes et la publicité

• Réceptivité des différentes typologies d'internautes aux sollicitations publicitaires
• Performances moyennes des campagnes actuelles
• Comparaison avec les performances des autres outils de promotion (liens sponsorisés, référencement, affiliation, campagnes CPC, etc...)

Décoder le jargon de la publicité en ligne

Sélectionner les meilleures offres du marchés

• Prestations et offres disponibles
• Leaders du marché
• Opportunités cachées

Les formats disponibles: prix et performance

Choisir un bon concept

• Pour un site d'e-commerce, un site institutionnel, un site de marque ou un site un événementiel
• Les concepts les plus efficaces

Négocier les prix

2. Créer une campagne de nouvelle génération

Comprendre les attentes insatisfaites des internautes

• Les derniers travaux de recherche et développement
• Les 10 points de contacts
• Les prescripteurs les plus considérés sur le web

Identifier les fausses synergies entre les campagnes offline et les campagnes online

Penser la complémentarité: Créer de vraies synergies entre les investissements offline et Internet

Campagne de publicité sur les réseaux de blogs et social media optimisation

Augmenter son chiffre d'affaires de 10 millions d'euros avec une campagne d'un million d'euros

Gérer une campagne de publicité comportementale

• Qu'est-ce que le ciblage comportemental ?
• Comment s'opère le ciblage ?
  
• Quels sont les sites qui peuvent prétendre lancer des campagnes de publicité comportementale ?
  

Gérer une crise en 7 étapes avec internet.

3. Mesure de la performance d'une campagne

Comprendre les metrics et technologies de tracking

Mettre en place des tableaux de bords

Créer une base de connaissance pour lancer des campagnes de plus en plus performantes

Recadrer une campagne en cours d'exécution

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