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Formation Publicité Séminaire de formation: Lancer une campagne de publicité online de nouvelle génération - Vendredi 17 septembre 2010
Séminaire de formation: Lancer une campagne de publicité online de nouvelle génération - Vendredi 17 septembre 2010

La campagne de publicité en ligne est le premier outil historique utilisé pour assurer la promotion d'une marque. Si les liens sponsorisés accaparent désormais la majeure partie des budgets de promotion en ligne, la campagne de publicité permis d'atteindre des objectifs qualitatifs et quantitatifs complémentaire, mais les pratiques approximatives des 10 premières années d'internet doivent se renouveler.

Date: vendredi 17 septembre 2010 - Autres dates

 

L'objectif de cette formation est de permettre aux participants de déterminer ce que l'on peut réellement attendre de la publicité en ligne: impact sur la notoriété et l'image d'une marque, impact sur le trafic d'un site, impact sur les ventes online et offline. Le séminaire présentera les approches actuelles en matière de gestion de campagnes online et les approches pionnières qui permettent d'augmenter l'efficacité d'un budget media.

Si cette formation s'efforcera de mettre les sujets en perspective, elle n'en restera pas moins concrète et intéressera directement les opérationnels.

L'un des points forts de cette formation sur la publicité en ligne est qu'elle présente la place de cette dernière dans les plan webmarketing et compare les performances de la publicité et des autres formes de promotion sur le web.

Enfin, il est utile de préciser que la publicité est entendu ici au sens large et intégre les différentes façons de mettre en valeur sa marque sur le web.

vidéo de présentation

 

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Objectifs

  • Vous transmettre les méthodes d'optimisation de campagne de publicité en ligne
  • Comparer l'efficacité des différents concepts de campagne de publicité
  • Présenter les approches pionnières par les entreprises qui possèdent plusieurs années d'expérience en matière de publicité en ligne

A la fin de cette journée, vous aurez passer en revue les méthodes de publicité utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe.

 

Public visé

  • les responsables media
  • Les responsables media online
  • les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
  • les concepteurs de sites,
  • les chef de projet en agence,
  • les traffic managers

Frais d'inscription

850 euros par personne.

Garantie: satisfait ou remboursé. Si ces promesses ne sont pas tenues, vous pourrez demander un remboursement total ou partiel de la formation.

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Programme du séminaire

de 9h30 à 17h00 à Paris


 

A. Tirer le meilleur d'une campagne de publicité en ligne classique

  1. Comprendre les rapports entre les internautes et la publicité

  • Réceptivité des différentes typologies d'internautes aux sollicitations publicitaires
  • Performances moyennes des campagnes actuelles
  • Comparaison avec les performances des autres outils de promotion (liens sponsorisés, référencement, affiliation, campagnes CPC, etc...)


2. Décoder le jargon de la publicité en ligne


3. Sélectionner les meilleures offres du marchés

  • Prestations et offres disponibles
  • Leaders du marché
  • Opportunitéz cachées


4. Les formats disponibles: prix et performance


5. Choisir un bon concept

  • Pour un site d'ecommerce, un site institutionnel, un site de marque ou un site un événementiel
  • Les concepts les plus efficaces


6. Négocier les prix

 

B. Créer une campagne de nouvelle génération


1. Comprendre les attentes insatisfaites des internautes

  • Les derniers travaux de recherche et développement
  • Les 10 points de contacts
  • Les prescripteurs les plus considérés sur le web


2. Identifier les fausses synergies entre les campagnes offline et les campagnes online



3. Penser la complémentarité: Créer de vraies synergies entre les investissements offline et Internet



4. Campagne de publicité sur les réseaux de blogs et social media optimisation



5. Augmenter son chiffre d'affaires de 10 millions d'euros avec une campagne d'un million d'euros



6. Gérer une campagne de publicité comportementale

  • Qu'est-ce que le ciblage comportemental ?
  • Comment s'opère le ciblage ?
  • Quels sont les sites qui peuvent prétendre lancer des campagnes de publicité comportementale ?



7. Gérer une crise en 7 étapes avec internet.



C. Mesure de la performance d'un campagne

1. Comprendre les metrics et technologies de tracking

2. Mettre en place des tableaux de bords

3. Créer une base de connaissance pour lancer des campagnes de plus en plus performantes

4. Recadrer une campagne en cours d'exécution


C. Mesure de la performance d'un campagne

1. Comprendre les metrics et technologies de tracking

 

2. Mettre en place des tableaux de bords

 

3. Créer une base de connaissance pour lancer des campagnes de plus en plus performantes

 

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4. Recadrer une campagne en cours d'exécution
 
eXTReMe Tracker
   

 

  • "Qualité des interventions (intervenants / moyens utilisés). thème d'actualité très complexe, mais très bien traité."

  • "Pertinence du contenu par rapport aux préoccupations actuelles."

  • Bon mix entre la partie théorique et pratique

  • "Sujet pertinent et très utile. intervenants remarquables (discours simples et compréhensibles)."

  • "Des explications claires, accessibles par tous. en effet, le niveau de chacun en navigation internet est complètement différent, de même que le niveau de chaque office."


"bravo"


  • "Intéressant. très qualifié."

  • Beaucoup d'informations utiles et d'astuces

  • "J'ai pu approfondir mes connaissances sur le webmarketing et déterminer des pistes d'amélioration du site de l'office de tourisme."

  • "Enrichissement personnel, à faire connaître. possible de vente produit par cette démarche."

  • "Efficacité, clarté des intervenants."
  • "Bravo."
  • "L'animation de Raphaël Richard était à la fois riche et claire. "

"L’enjeu était de taille pour le formateur,  les participants à la session de formation avaient déjà un bon vernis de connaissances et compétences. Les salariés ont particulièrement apprécié l'intervenant : pro actif, à l'écoute, souple et très compétent."



"Les évaluations de stage étaient unanimes : très positif !"



"Je tenais à vous remercier une nouvelle fois pour la qualité de votre intervention et votre gentillesse."

Comité Départemental du Tourisme de Haute-Bretagne Ille-et-Vilaine

  • Références
  • Clareté
  • Compétence
  • Souplesse
  • Gentillesse
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