Cette formation répond aux questions suivantes

• Comment rédiger une newsletter qui fasse réagir vos destinataires ?
  
• Comment éviter de passer pour un spammeur ?
  
• Comment construire une relation avec vos clients grâce à l'emailing ?
  
• Comment mesurer le ROI des campagnes emailing et prévoir leur ROI ?
  

Cette formation de pointe est la seule en France qui couvre l'ensemble des sujets critiques

• Copywriting ou l'art de rédiger des newsletters qui font réagir
  
• Les logiciels et services qui rentrent dans le budget des PME
  
• Les prestataires pour les grandes entreprises
  
• Les fichiers à louer à la performance
  
• Améliorer la déliverabilité de vos newsletters
  
• Web Analytics et analyse du ROI
  
• Optimisation du taux de transformation et split testing
  

Cette formation prend le contre pied des discours commerciaux autour de l'emailing qui partent du principe que les méthodes du marketing direct avec ciblage de fichiers sur critères CSP, affinitaires et géographiques suffisent à assurer le succès d'une campagne d'email sur internet.

Notre formation présente les nouvelles perspectives offertes par internet tant au niveau des méthodes les plus performantes de collectes de fichiers qualifiés, des méthodes de profiling et de relance acceptées par une population internaute de plus en plus exigente.

Deux points forts: vous donner les clés pour diminuer le risque d'échec à la location de fichiers vendus comme "à priori" qualifiés et vous permettre de réduire vos coûts.

Formation animée par l'auteur de l'étude "Groupon Business Model" et de  "Google décodé", Raphaël Richard.

Groupon, tout comme vente-privee.com maitrise à l'excellence les techniques d'email, mais quelle est la stratégie de développement qui permet d'expliquer sur cette entreprise ait créé un empire valorisé entre 10 milliards de dollars en seulement 3 ans ?

Les participants au séminaire se verront remettre un rapport spécial "Business Model Groupon"

Et vous obtiendrez en bonus, une version imprimée du tome 1 de l'étude "Google décodé" qui présente le fonctionnement du moteur de recherche naturel de Google. Cette formation à l'emailing est animée par un chercheur en webmarketing qui est aussi le plus ancien référenceur de France, Raphaël Richard, qui a eu un rôle pionnier dès mars 1996 dans ce domaine. Il est aussi l'auteur en 2011, de la 1ère étude qui liste l'intégralité des critères de classement de Google (Google décodé: les 300 critères).

Remise d'un guide de 80 pages "Le fonctionnement de Google: les bases" à tous les participants.

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Objectifs

• Vous permettre de lancer rapidement une campagne d'achat de mots clés
• Vous permettre de comprendre comment diminuer votre budget d'achats de liens sponsorisés à chiffre d'affaire constant
• Vous présenter les dernières approches méthodologiques et les derniers outils qui permettent de réduire les coûts d'une campagne.
  

A la fin de cette journée, vous aurez passer en revue les méthodes de "search marketing" utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe aujourd'hui.

Public visé

• Les créateurs d'entreprise internet
• Les cadres webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
• Les concepteurs de sites,
• Les chef de projet en agence,
• Les traffic managers

Garantie: satisfait ou remboursé. Si ces promesses ne sont pas tenues, vous pourrez demander un remboursement total ou partiel de la formation.

Il s'agit de la seule formation au référencement qui offre cette garantie

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Programme du séminaire de formation "Emaling, eCRM et Newsletters"

de 9h30 à 17h00 à Paris

1. Intégrer l'emailing dans sa stratégie de webmarketing

a. Comparaison de l'efficacité de l'emailing, avec le référencement, les liens sponsorisés, la publicité et le buzz marketing

b. Complémentarité de l'emailing avec les autres leviers commerciaux d'un site

c. Intégrer l'emailing dans une stratégie multicanal

d. Typologie des internautes face à l'emailing: les 6 familles d'internautes

e. Les usages de l'email personnel et professionnel

f. La fréquence idéal d'envoi

g. Le niveau de tolérance vis à vis des sollicitations par email

h. Quels contenus les internautes souhaitent-ils recevoir ?

2. Créer un fichier de prospect

a. L'achat de fichiers de spam

b. La location de fichiers classique (CPM, facturation à l'envoi)

c. La location de fichiers à la performance

d. La collecte via jeu concours

e. La collecte via co registration

f. Les acteurs du marché

g. Fichiers optin contre fichiers opt out

h. 5 techniques pour augmenter de 400% le taux d'email collecté

i. Etude de cas

3. Utiliser l'emailing pour fidéliser

a. Quand, comment et qui relancer un fichier ?

b. Les 10 règles pour réussir

c. Les outils de mesure de la performance

d. Construire un plan de gestion de la relation client

e. Les newsletters produits

f. Les newsletters relationnelles

g. Les bonus email

3. Utiliser l'emailing pour conquérir de nouveaux clients

a. 5 mécaniques de conquête

b. Les 5 règles pour réussir

c. Mesurer la performance: ouverture, clics, transformation, vente, désabonnement

4. Construire un email qui fonctionne

a. Les mots clés du titre

b. Le contenu du message

c. La page de redirection qui fonctionne

d. Personnalisation et marketing one to one: mythes et réalités

e. Etude de cas

6. Qualifier un fichier

a. Comment enrichir les profils de ses prospects de façon active ?

b. Comment enrichir les profils de façon passive ?

7. Synchroniser les actions de marketing direct offline et online

8. Gérer le problème du blacklisting

a. Comment opèrent les spammeurs ?

b. Quels sont les différentes technologies de filtres anti spam ?

c. Comment éviter d'être assimilés à un spammeur ?

d. Quelle est la définition légale du spamming ?

e. Les systèmes de certifications email

f. Paramétrer la zone SPF

g. Comment augmenter le taux de déliverabilité d'une campagne ?

9. Gérer les contraintes légales

a. Les obligations de la Loi sur l'économie numérique (LEN 2005)

b. Les obligations de la loi « Informatique et libertés »

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