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Grâce à des outils qui permettent de mesurer les performances des campagnes de publicité en ligne de façon beaucoup plus précise qu'en offline et qui permettent de compter avec une relative précision chaque visiteur, chaque vente associée à une campagne de publicité, de nouveaux acteurs sont apparus qui ne facturent les campagnes publicitaires qu'en fonction des résultats effectifs. Les pionniers du webmarketing maîtrisent tous ces mécaniques qui permettent de dynamiser le trafic ou les fichiers email d'un site mais aussi le trafic en magasin ou les demandes de devis dans des temps records. Date: Mardi 17 novembre 2009 (Paris) - Autres dates
Cette formation décrit toute les alternatives qui existent à la traditionnelle campagne de publicité à base de bandeaux. Cette formation démontrera dans quels cas le marketing en performance fournit une réponse plus performante que la publicité ou la campagne emailing classique et dans quels cas la publicité classique facturée à l'affichage est incontournable pour l'annonceur qui doit alors assumer tout seul le risque de la campagne. En marge de cela, cette formation présente une nouvelle méthode de déploiement de programme d'affiliation, réseau d'apporteurs commerciaux construit sur le long terme qu'il faut considérer comme des partenaires.
| Vidéo de présentation
| Objectifs - Acquérir le vocabulaire du marketing de la performance (PPC, pay per lead, affilié, affilieurs....)
- Cerner les cas de substitution à la publicité classique
- Identifier des formules de campagnes à la performance totalement innovantes
- Identifier les acteurs du marketing à la performance
- Comprendre les technologies de tracking de la performance
A la fin de cette journée, vous aurez passé en revue les méthodes de marketing à la performance utilisées par les acteurs Internet les plus en pointe au jour d'aujourd'hui. Public visé
- Les responsables marketing directs
- les responsables webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'ecommerce
- les concepteurs de sites,
- les chef de projet en agence,
- les reponsables d'édition de newsletter
Frais d'inscription850 euros par personne.
Garantie: satisfait ou remboursé. Si ces promesses ne sont pas tenues, vous pourrez demander un remboursement total ou partiel de la formation. Programme du séminaire de 9h30 à 17h00 à Paris
1. Comprendre les différentes formes de marketing de la performance - Campagne Pay Per Clic
- Campagne Pay Per Action et Pay per lead
- Campagne d'affiliation
- Programme d'affiliation
- Identifier les différents acteurs
2. La place de l'affilation dans le webmarketing mix - Comparaison des performance de l'affiliation par rapport aux autres canaux d'acquisition
- Choisir la formule à la performance adaptée à vos besoins
3. Déployez un réseau d'affiliation - Audit
- Définition d'une stratégie de déploiement de programmes d'affiliation
- Mise en place de la solution technique
- Lancement du programme d'affiliation
- Animation du réseau de partenaires affiliés et évaluation des performances
- Gestion: paiement, fraude
- Veille proactive
4. Intégrer une campagne CPC dans votre campagne de publicité
- Comparaison avec les grands supports
- Les formats à privilégier
- Les concepts de campagnes efficace
- Les régies publicitaires au CPA
- Pièges à éviter
- Les tarifs du marché
- Les prestataires reconnus et les challengers
5. Créer des fichiers de prospects email optin avec une campagne au CPA - Mécaniques de collecte
- Les régies publicitaires au CPA
- Pièges à éviter
- Les tarifs du marché
- Les prestataires reconnus et les challengers
6. Intégrer un campagne CPL dans une campagne de recrutement de client - Echantillon gratuit
- L'ebook marketing
- Campagne de test drive
- Demande de brochure
- Demande de devis
- Inscription à un salon
- Les prestataires reconnus et les challengers
7. Adapter la philosophie du marketing à la performance à l'ensemble de vos campagnes - Marketing à la performance et publicité au CPM
- Marketing de la performance et location de fichiers au CPM
- Marketing de la performance et campagne de publicité offline
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