Branding

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Terme Définition
Branding

Il s'agit de l'ensemble des techniques de communication et marketing visant à façonner l'image et le renom d'une marque.

Le Branding correspond donc à l'ensemble des réflexions et des actions menées par une entreprise visant au développement d'une image positive de cette dernière. Il s'agit par exemple de gérer une identité unique, des valeurs. Il s'agit de veiller à la bonne compréhension du message véhiculé via les campagnes publicitaires. La possibilité d'élire des ambassadeurs, des égéries selon le visage que l'on souhaite donner au grand public est souvent choisie. La participation ou la création d'opérations événementielles jouent également à créer une image de marque auprès du message de marque.
La performance d'une campagne publicitaire en marketing digital se mesure à l'aide de données qualitatives et quantitatives.

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