Brand safety

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Terme Définition
Brand safety

Il s'agit, dans le domaine marketing, de l'ensemble des techniques qui permettent de contrôler le contexte de diffusion d'un contenu publicitaire où une marque apparaît.

Les techniques de brand safety protègent en un sens la marque contre des expositions publicitaires sur des sites internet ne correspondant pas aux valeurs et à l'éthique de l'entreprise la possédant.
Ainsi, les achats d'espaces publicitaires en blind buy voient souvent cette problématique ressurgir.
De fait, les grands sites qui ne souhaitent pas dévaluer leur espace normalement vendu au CPM, préfèrent proposer leur invendu de façon anonyme via des réseaux spécialisés. En effet, le fait d'ignorer sur quels sites l'annonce va être diffusée pose directement le soucis de brand safety. Pour contrer ce problème, des services sont disponibles pour éviter tout affichage sur des espaces non bienvenus.

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