Banner blindness

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Terme Définition
Banner blindness

Il s'agit de l'érosion d'intérêt de l'internaute pour les zones d'une page internet habituellement réservées à la publicité.

Le banner blindness est un terme inventé pour exprimer le fait que les internautes ont tendance à ne plus prendre en compte les espaces publicitaires, et ce, de façon consciente ou non. Ce phénomène a été mis à jour suite à des évaluations sur les zones chaudes principales des pages de site internet. Ces résultats sont obtenus grâce des techniques d'eye tracking. Un panel d'internautes sélectionnés est soumis à des tests où ils devront lire et rechercher de façon habituelle des informations sur une page internet. Leur regard est, lors de ce test, traqué.

Les zones froides et chaudes sont ensuite compilées et mises à jour grâce à un logiciel spécifique. Les résultats s'en dégageant ont marqué une absence notable d'intérêt pour les zones usuellement dédiées aux espaces publicitaires.

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