Achat programmatique

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Terme Définition
Achat programmatique

Il s'agit du procédé d'achat d'espaces publicitaires sur les Ad Exchanges.

Un Achat programmatique vise à acheter bannière après bannière les espaces publicitaires, selon le principe du RTA, le Real Time Advertising. Cette pratique permet à l'annonceur de disputer aux enchères des espaces publicitaires unité après unité. Cela permet l'achat d'un espace qui répond au mieux aux critères de ciblage définis par l'annonceur. Ces enchères ont lieu sur les plateformes d'Ad Exchange, lieu virtuel où la demande d'espace publicitaire rencontre l'offre des éditeurs et où la diffusion des contenus publicitaires va au plus offrant.


L'achat programmatique permet donc à l'annonceur d'optimiser son retour sur investissement en automatisant l'achat le plus souvent à l'unité et de manière ciblée d'un espace publicitaire jusqu'à épuisement du montant alloué à sa campagne.

Articles connexes: RTA, RTB, Ad Exchange

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