Ranking

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Terme Définition
Ranking

Il s'agit de la position d'un site web ou d'une page dans la liste des résultats d'un moteur de recherche

Le Ranking est un indicateur très surveillé par les acteurs du webmarketing.

 

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les sites web par contenu et pertinence. Les sites web présents dans l'index d'un moteur de recherche sont tous catégorisés selon cette structure, qui vise à un classement optimal des résultats de recherche pour les requêtes d'internautes.

Les critères pour l'évaluation des sites webs et leur performance dans ce classement sont définis comme Ranking Factors (Facteurs ou critères de classement). Les raisons de cette évaluation automatisée tiennent en plusieurs facteurs:

  • l'augmentation exponentielle du nombre de documents sur Internet;
  • la complexification grandissante à classer ces documents dans un index.

Ces critères de classement font partie des secrets les mieux gardés de l'industrie du net. La raison en est simple. Si la définition et le degré d'influence, le poids de chaque facteur pertinent pour un bon positionnement étaient connus, alors cela ils perdraient dans le même temps tout intérêt, parce qu'ils pourraient alors être manipulés. Lorsque les moteurs de recherche sont apparus, Google jugaient les sites web pertinents sur certains thèmes en fonction de la densité de mot-clés concernant ces thématiques.

Cependant les webmasters ont utilisé ces connaissances pour apparaître dans les résultats des pages de recherche en utilisant des techniques comme le keyword stuffing, littérallement le "bourrage de mots-clés", qui rendirent les résultats de recherche non pertinents. Pour contrer ces manipulations des résultats, les critères de référencement ont évolué. Ce qui déclencha également une évolution des techniques d'optimisation du référencement naturel.

Ces faits, additionnés avec la volonté de toujours présenter les meilleurs résultats de recherche, débouchèrent sur la perpétuelle évolution des Ranking Factors. La mise à jour récurrente de leur catégorisation et de leur compléxité vise à proposer à ces utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents possibles.

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